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“美しさと機能性をWebサイトでも。” ラ プードルスペシャルページ

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ABOUT

エレガンス様のフェイスパウダー「ラ プードル」のスペシャルページ。リニューアル施策となります。

要望・課題
リニューアルにあたって、商品愛用者にとっても新規ユーザーにとっても、何度も訪れたくなるサイトにすることが求められました。
・高級感に加え優しさを訴求する為に支配色を白ベースにすること
・ラプードル愛用者のエンゲージメント向上
・未使用者への興味喚起からの店舗誘導を向上させる
・製品の強みを強化
・離脱率の減少させる
・推奨の際にブランドサイトがシェアされるように
取り組み・ポイント
各課題を解決する為にコンテンツ設計を見直しました。優位性や安心感を持ってもらうためのコンテンツを追加しました。

・UGCコンテンツを追加し、エンゲージメント向上と安心感を訴求
インフルエンサーなどのアサインはせずに、リアルな利用者のInstagram投稿をサイトで表示しました。

・4つの特徴を追加し、明確な優位性を訴求
製品の優位性を4つのポイントにまとめ、端的に伝えました。

・MVにパッケージと商品カラーの魅力を伝える動画を設置
ファーストビューでの離脱を防ぎ、リニューアル前より滞在時間が向上させる為に。ファーストビューに動画を設置しました。魅力的なブランドである興味を創り出すために、WEBサイト用に新規で動画を作成しました。

・商品コンセプトを
手書きのフォントを活用して、寄り添う優しさを伝えてます。商品コンセプトを女性らしい印象の手書きで演出し再訪問者に新鮮さを、新規ユーザーにも読みやすさを感じていただけるとよう表現しました。

・ポイントでアニメーションを追加
離脱率を下げる為に、アニメーション演出を入れ興味の持続をさせています。

・ユーザーストーリーの設計
ラプードルの魅力をすべて理解してもらう為に、ストーリー設計を行い、滞在時間を向上させてます。
1.MV:魅力を伝える動画とビジュアルで気持ちを高める。
2.COLOR:色玉の美しさ、違いを見てもらい購入イメージを具体的に。
3.QUALITY:なぜラプードルが良いのかの理由を説明し納得してもらう。
4.HOW TO USE:更に購入イメージを具体的に。
5.VOICE of Instagram:UGCを活用し、商品購入の決定への納得度を高める。
6.店舗確認へ
上記のユーザーストーリーで購買へ誘導してます。