Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト

映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、 動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。

若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。

#10
失敗の顕在化を成功につなげる！！
ラボのスタートから半年を総検証（後編）

YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。

今回のエピソードでは、ラボのスタートから半年を総検証（後編）。これまでの失敗を顕在化し検証することから、次の成功に繋げるための「伸びしろ」を探っています。

ぜひお気軽にアクセスしてみてください！

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研究対象

日本初の料理評論家 山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」

#10のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / Google Podcasts / YouTube にてお聴きください。Youtubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。

0:00～ オープニング

• ご挨拶

0:24～ 本日の内容

• 研究員自身がこれまでの研究内容を総検証
• ここから分かったことを顕在化した上で、次の展開（目標設定、施策）へとつなげていく
• 後編にあたる今回は、下記「検証２」「検証3」をレポート
  （「検証1」は、前編にあたる前回レポート）

検証1 バズらせることができた橘さんのショート動画から「好要因」を探る
検証2 失敗によって気づきを得たショート動画から「伸びしろ」を探る
検証3 ショート動画の結果を踏まえて「本編動画」を考える

検証1のレポートはこちらから

0:55～ 検証2 失敗によって気づきを得たショート動画から「伸びしろ」を探る

ショート動画1

ショート動画2

ショート動画3

ショート動画4

4つの視点でショート動画を振り返り

2:10～ 視点1「サムネイル」

▼小佐井さん

動画1 有名店のとんかつに使われる日本一のパン粉の秘密とは？

• サムネイル画像（パン粉をつけているシーン）が分かりにくかった
• 画面がパン粉で占められ、真っ白になってしまった
• 何の動画なのか分かりにくかったと思う
  

動画2 会話を生み出すには？ユニーク料理で緊張をほぐす

• コアターゲットの30代男性を意識しすぎた
• ビジネス視点でアプローチしながら料理のジャンルとつなごうとしたところに無理があった
• 結果、サムネイルのコピーが分かりにくい内容になってしまった

▼橘さん

動画3【知ると面白い！とんかつの歴史】「とんかつ」って最初は牛の料理だった？！
動画4 アジアNo.1レストラン ルーツは母から

• サムネイルを上手く設定することができなかった
• コピーの最適化もできていなかった
• 結果、何の動画か分かりにくくなってしまい、視聴につながらなかったのだと思う

4:34​～ 視点2「タイトル・コピー」

▼小佐井さん

動画1 有名店のとんかつに使われる日本一のパン粉の秘密とは？
動画2 会話を生み出すには？ユニーク料理で緊張をほぐす

• もっと興味をひくようなタイトル・コピーの書き方ができたと思う
• 料理からかけ離れたテーマ設定になってしまったことも反省

▼橘さん

動画3【知ると面白い！とんかつの歴史】「とんかつ」って最初は牛の料理だった？！
動画4 アジアNo.1レストラン ルーツは母から

• サムネイルと同じになるが、何の動画か分かりにいタイトル・コピーになってしまった

5:39～ 視点3「テキストのデザイン・見やすさ」

▼小佐井さん

動画1 有名店のとんかつに使われる日本一のパン粉の秘密とは？
動画2 会話を生み出すには？ユニーク料理で緊張をほぐす

• スマホ視聴をもっと意識できたら良かった
• 例えば「動画をもっと大きくする」「文字をもっと大きくする」「コントラストを強める」など
• このあたりを意識して、今後改善していきたい

▼橘さん

動画3【知ると面白い！とんかつの歴史】「とんかつ」って最初は牛の料理だった？！
動画4 アジアNo.1レストラン ルーツは母から

• 最初の頃は、統一感がなかったため見づらかったと思う
• トンマナを揃えることができていなかった
• 文字が多すぎて、見やすいデザインにできていなかった

7:41～ 視点4「ストーリーの分かりやすさ・情報量」

▼小佐井さん

動画1 有名店のとんかつに使われる日本一のパン粉の秘密とは？
動画2 会話を生み出すには？ユニーク料理で緊張をほぐす

• コアターゲットが30代男性　
• ニュース番組が好まれる傾向が強いことから、あえて情報量を多くしていた
• でも、視聴数は伸びなかったので、調整が必要と感じている
• ストーリー展開にも課題が残る　視聴者に届いていなかった

▼橘さん

動画3【知ると面白い！とんかつの歴史】「とんかつ」って最初は牛の料理だった？！
動画4 アジアNo.1レストラン ルーツは母から

• ちょっと尺が長かった、情報過多だったと思う　

10:15～ 失敗から得た1番の気づき、今後の伸びしろになりそうなところは？

▼小佐井さん
バズる動画には、やはり何かしらの法則がある　今後はこの法則に則り試していきたい

• まずいろいろ試してみようと今回チャレンジしてみた
• その結果、バズる動画には、やはり何かしらの法則があることが分かった
• 今後は、バズらせる法則に則ったものをつくって、試していきたい

▼橘さん
コピー、デザインをもっと勉強し、スキルを高めていきたい

• 目にとまって、そのママ視聴してもらえる動画にするためには、やはりサムネイルが大事と改めて感じた
• そのためにも、コピー、デザインをもっと勉強し、スキルを高めていきたい

13:59～ 検証3 ショート動画の結果を踏まえて「本編動画」を考える

▼分かったこと
ショートと本編は、全く別物だった

• ショートを見て次に本編を見ることを想像していたが、実際はこの流れにならなかった
• ショートを見てそのママチャンネル登録という流れが想像以上に多く、好結果だった

▼今後、本編動画をどうしていくべきか？
本編もショートも目的は同じだが、施策毎に使い分けるのが良さそう

• 本編もショートも目的は同じ「山本益博さんの活動を通して、日本の食文化を世界に伝えること」
• 一方で、どちらのコンテンツを有効活用できそうかは、施策毎に判断が必要そう
• ユーザーのタイプや行動パターンを見た上で使い分けを行うのが良さそう
• ショートは、ショートの世界で完結してしまう可能性が高い　
• この特性を活かして、リアルイベントに送客することをやってみても良いかもしれない
• 本編は、チャンネルのコアなファンになってもらえる可能性が高い　
• 引き続き、本編動画で山本益博さんの活動をしっかり届けていくのが良いと見ている

20:56 ～ クロージング

本日もお聴きいただきありがとうございました
次回も引き続きこのメンバーで、「動画クリエイターLab 」をお届けします
よろしくお願いします！

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「un-T sketch 〜フレッシュで未完成〜」
駆け出しメンバーが、アンティー・グループについて思い想いに描き出していくアカウント

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情熱を注いでいる日常の様子などを
スケッチに描き出すように、思い想いに発信していきます。

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