Data Gateway Talkとは？

Data Gateway Talkはデータアナリスト/データサイエンティストの 登竜門(Gateway to Success)となることを目指した勉強会です。若手データ分析者を中心に今回は約60人の参加者がいました。

なぜ登壇しようと思ったのか？

もともと、異業種・同職種の方達と交流を深めてみたいな、と思っていたことがきっかけです。
ですが、それ以外にも目的はあります。当日ブレインパッドCDTO(Chief Data Technology Officer)の太田さんがまさに仰られていたことなのですが、「登壇する」→「知ってもらえる」→「声がかかる」→「登壇する」という好循環の自己強化ループに入りたいと思ったからです。
実際に今回の登壇で様々な方とお話が出来ましたし、色んな方にブログを書いてもらい、弊社と私のことを知ってもらえたかなと思います。
まだまだ話したいネタはあるので、これからも登壇回数を増やしていきたいと思います！

どんなことを発表したのか？

一言で言うと、「データの分析手法も大切だけど、データを分析した結果をどのように可視化して依頼主に伝えるかも大切」ということを事例を用いて発表しました。

データ分析は依頼主の意思決定を助けるために行う業務であり、意思決定に結びつく結果の見せ方を試行錯誤することは非常に大切だと思っています。私自身、日々悩みつつも、顧客理解を深めながら試行錯誤した結果、顧客の意思決定につながった際のやりがいは大きいです！

顧客と向き合い、テレビ視聴データから新たな価値を見出したい分析者の方、採用募集中ですので是非ご連絡ください！

株式会社スイッチメディアでは一緒に働く仲間を募集しています

Data Gateway Talk vol.5でデータサイエンティストの奥田が登壇しました！

塚越いづみ

株式会社スイッチメディア / コーポ―レート部

分析データ分析データサイエンティストデータアナリスト

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株式会社スイッチメディア

わたしたちは、テレビCMが広告主企業の自社商品のターゲット層にどのぐらい見られているのか、事業成果のどのぐらいつながったのかを分析するBtoB SaaSプロダクト「TVAL（ティーバル）」を提供しているスタートアップです。実は、広告主目線でターゲット層が本当にCMを見ているのかどうかは従来の番組視聴率では分かりません。そこで、当社が独自に取得・開発しているデータを利用することにより詳細な分析が可能です。テレビ業界は古い業界ですが、古い業界だからこそ今ようやく遅れてDXの波が押し寄せています。「業界を変革する」という観点では今が非常に良いタイミングです。Web広告の台頭、動画配信サービスの普及などにより広告代理店もテレビCMの利権を守るだけではやっていけなくなってきていることも大きな要因です。これまでは、テレビCM側がブラックボックスであるためにテレビCMとWeb広告の予算の配分が難しく、またテレビCMの事業成果を可視化する方法は確立されていませんでした。Web広告の効果は数値で全部分かるのにテレビCMは多額の予算を使いながらなぜこれほど効果が分かりにくいのか、という悩みは各社が抱えていました。当社は、国内最大規模のモニター網（全国24,000人以上）から取得したテレビ視聴データにより、テレビ側の効果指標をWeb広告に近づけ、テレビCMの効果が可視化されるだけでなく、コネクテッドTVを含むWeb広告とトータルでみたときの費用対効果を分析することで、テレビCM×Web広告のマーケティングの最適化ができるようにします。 ▼テレビCMの売上増効果がわかる「TVAL（ティーバル）」 https://www.switch-m.com/service/tval TVALは、デジタル広告（Web広告、コネクテッドTV広告などを総称して業界ではデジタル広告と呼ぶ）のようにテレビCMの視聴単価を可視化し、CMと商品購入の関係や効果も分析できます。打ち手が分かることで売上につなげることが可能です。多額のマーケティング投資を必要とするテレビCMが、「売上にどれだけ貢献しているのか」「どれだけ効率化できるのか」分からないということが、経営者やマーケターにとって長年の悩みでした。私たちが提供するプロダクトは、精度の高いテレビ視聴データや、購買履歴やパソコン・スマートフォンの閲覧履歴の実データを活用し、テレビCMを視聴した人が実際に商品を購入したのかを分析し、成果につなげることができます。また、コネクテッドTVのデータの取得・提供も開始しており、YouTube、TVer、ABEMAなど様々な配信サービスへの広告出稿を計測することが可能です。 ▼テレビ番組リアルタイム視聴率「TVAL now（ティーバルナウ）」 https://tval-now.switch-m.com/ TVAL nowは、今放送されているテレビ番組の視聴率を、会員登録不要でスマホやPCで簡単に確認できます。従来テレビ業界向けに提供されてきたテレビ視聴率を一般公開することにより、テレビ視聴データの民主化、またリアルタイムでテレビ番組を視聴することへの関心を高めていきたいと考えています。将来的には巨大産業であるテレビメディアのDXにより、広告体験とコンテンツ体験をUpdateし、新しいテレビ体験の実現を目指しています。

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